Comments on Ciudades a escala humana: Marca ciudad, ese oscuro objeto de deseo

@pepevigara: sí, realmente me estoy dando cuenta d...

2009-08-03T12:48:13.767+02:00

@pepevigara: sí, realmente me estoy dando cuenta de que, desde el desconocimeitno inicial con el que yo partía, este hombre es capaz de generar entusiasmo, que es lo primero para pasar a la Acción.

Un saludo!

¡Me encanta!. ¡Me gusta!. ¡Me fascina!. ¡Me ilusio...

2009-08-03T12:05:20.071+02:00

¡Me encanta!. ¡Me gusta!. ¡Me fascina!. ¡Me ilusiona!. Además de un señor encantador en sus conferencias, sus libros son capaces de alterar mi desanimo y dotarme de energía para trabajar por mi ciudad y por las ciudades que miran hacia el futuro. Imprescindible.

Creo que para valorar lo que Toni Puig plantea no ...

2009-04-14T12:58:00.000+02:00

Creo que para valorar lo que Toni Puig plantea no hay que olvidar que es un funcionario del Ayuntamiento de Barcelona. No trabaja en una empresa de marketing sino que su discurso lo plantea desde dentro de una organización municipal y eso me parece muy valioso.
Comparto la impresión que el libro da en alguna de sus partes de generalidades bien escritas pero poco concretas. Sin embargo, creo que lo fuerte de Toni Puig es su creatividad. Ese no resignarse a que una administración municipal sea plana, aburrida, partitocrática y lanzarse al vuelo de una visión que entusiasme me parece fascinante. Claro que necesita de otros perfiles más operativos para hacerse realidad pero sin ese soplo inicial probablemente no se andaría el camino.Aprovecho para felicitarte por el blog, me parece realmente interesante.

@manu,

Precisamente hace pocos días asistí ...

2009-04-03T17:16:00.000+02:00

@manu,

Precisamente hace pocos días asistí a una reunión interna del Ayto de Barcelona sobre la gestión de marcas y su correlación con la gestión de dominios web.

Fué una reunión muy interesante aunque poco precisa dado que se está en un momento de transición... a la espera de realizar una 'limpieza' interna de marcas (el Ayto de Barcelona tiene muchísimas marcas, quizá - esto es una opinión personal - se debería simplificar el volumen de marcas disponibles y potenciar las que queden).

Hola Manu,
Al igual que "estelabo", yo también...

2009-04-01T18:04:00.000+02:00

Hola Manu,
Al igual que "estelabo", yo también te recomiendo ver personalmente a Toni Puig. He tenido el placer de tenerlo de profesor y de compartir con él varios ratos y es un personaje que realmente sorprende (positivamente). Su simplicidad a la hora de explicar la base de las campañas de comunicación institucional es abrumadora.
A parte de esto, también me permito recomendarte un congreso de citymarketing que se hace en la provincia de Girona y que se llama MARCA CIUTAT. La primera edición estuvo francamente bién (con Toni, entre otros), pero me consta que la edición del 2009 será incluso mejor. Entre otros temas, se hablará de la construcción del relato de ciudad.

Por cierto, se agradece las recomendaciones que haces en el post porque me has abierto puertas que no conocía.

Un saludo!

@estelabo: gracias por el comentario, tan claro, p...

2009-03-29T16:53:00.000+02:00

@estelabo: gracias por el comentario, tan claro, positivo y preciso. Comparto contigo, auqnue quizá mi post no lo transmita bien, que este hombre tiene que transmitir muy bien lo que plantea, seguro. A ver si consigo la oportunidad de seguirle un poco más la pista o de llegar a escucharle.

Respecto a su enfoque, con tu comentario entiendo ahora una sensación que tuve al leer el libro: "aquí hay algo un poco diferente a la visión puramente de marca de estas visiones" y era precisamente el empeño en crear equipos de trabajo internos, contar con e implicar a las personas de la organización municipal, etc.

Aún así, y entendiendo que hacen falta ideas movilizadoras y que hay que saber moverlas también en términso de marketing relacional o implicativo, incluso en textos como este echo de menos una opción por transformaciones más de fondo -he echado mucho de menos que identificara oportunidades de reinvención urbana en la transformación económica y social.

Un saludo,

Pues de verdad que te recomiendo ver a Toni Puig e...

2009-03-28T02:46:00.000+01:00

Pues de verdad que te recomiendo ver a Toni Puig en alguna conferencia porque realmente, independientemente de lo de acuerdo o no que se pueda estar con él, es un genio de la comunicación. Ahora bien, escribe como habla, por eso sus libros agotan bastante (a mi me ha pasado con un par de los anteriores, con éste todavía no me he puesto).

Como barcelonés, no puedo dejar de reconocer que sus campañas han sido un éxito, pero que también han creado una imagen que no siempre se corresponde con la realidad. La última "Visc(a) Barcelona" (http://www.viscabarcelona.cat/)también es muy buena, pero la gente ya no tiene la euforia de los 90 y eso se nota.

Y desde luego tiene el mérito de haberse sabido desmarcar de cosas como el Forum de las Culturas (de donde en buena medida entiendo que viene su enfrentamiento con Clos).

Su enfoque partiendo de la necesaria implicación ciudadana y de los propios funcionarios y servicios municipales por lo menos añade una base más sólida a una cuestión, la imagen y la "marca" de ciudad, que no he visto en el resto de autores, mucho más "marketineros".

Respecto a Urbanalización, es un retrato y un análisis demoledor del entorno metropolitano de Barcelona, pero quizás Paco Muñoz abusa un poco acuñando neologismos (aunque ahí resida también buena parte de su éxito) y eso aleja de su lectura a los alcaldes, que son los que tendrían que tomar buena nota de las barbaridades que han hecho en los últimos 20 años en lo que a desarrollo urbano se refiere.